微博、小米、腾讯入场,直播大战提前进入淘汰赛

2016-10-27

三大巨头入场直播市场

与大多数市场格局不同,直播尚未落入BAT的怀抱。

1、小米:基于MIUI的内容布局

第一个瞄准直播市场的巨头,是做手机和系统的小米。在与乐视竞争中体会到内容匮乏的短板,小米这一次瞄准直播市场,早在3月就推出了“黑金直播”。一方面,基于MIUI超过1亿的用户大盘快速上量,另一方面,用小米新品发布会雷军亲自上阵这样的方式,快速吸引人气。就在日前的小米MAX发布会上,雷军在小米黑金直播App与用户互动,同时在线人数达到28万人。


保守来看,直播可成为MIUI体系变现的又一手段,长远来看则是小米布局“内容”的一步棋,未来在小米手机、小米电视上米粉们将会看到越来越多的小米直播内容,在内容制作端则可与小米摄像头等产品打通。

直播这件事,小米能不能做好还有待观望,毕竟内容上小米过去是以投资为主,拿出10亿美金启动内容战略,投资了优酷土豆、爱奇艺等视频平台,而这些平台都在做直播,并且在内容运营上小米缺乏成功经验。占据MIUI这一强势分发渠道将是小米显著的优势。

确定能改变市场格局的玩家,将是腾讯和微博,这几天,这两家几乎同时高调推出了直播服务。

2、腾讯:QQ空间投石问路

在许多人还在抑或为什么腾讯尤其是微信迟迟不做直播时,腾讯已择机入场。

QQ空间在小米MAX发布期间,请来明星乔杉开启直播,首战告捷,同时观看人数达到惊人的1140万这表明,QQ空间具备做直播的基础土壤。事实上,QQ空间一直以“中国的Facebook”自居。因为微信朋友圈分野导致其以年轻化用户为主,但腾讯**财报显示其MAU达到6.4亿,用户基数依然庞大,社交属性依然强烈。

一个月前我提出视频直播行业进入“百播大战”,当时我统计到AppStore与直播相关的应用已经超过100款。移动互联网瞬息万变,我们上个月还在讨论这些平台中谁会成为“直播中的微博微信”时,这个月市场就出现了剧烈变化:三大巨头入场直播市场。而这或许标志着,“百播大战”提前进入淘汰赛。

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2017年11月
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