微信朋友圈推广广告如何投放和收费标准?

2019-12-19

我们经常在朋友圈看到大品牌做的朋友圈广告,如京东、迪奥、宝马等高大上的品牌做的视频朋友圈广告,也有一些本地的面包店、火锅店、教育培训、婚纱摄影做的图文朋友圈广告。它们通过朋友圈广告,获得了品牌曝光+销量提升的双重丰收。

 

如果我们自己也想做一次朋友圈广告,需要花多少钱?

首先,朋友圈广告投放前提:

1.广告主必须有微信公众账号;

2.必须申请成为朋友圈广告广告主;

3.个人无法投放朋友圈官方广告,但可以选择朋友圈真人转发广告。

朋友圈真人转发广告和朋友圈官方广告区别?

· 真人转发广告无法进行**定向,但朋友圈官方广告可以,所以后者销售转化效果更好。

· 真人转发广告的价格比较低,几十块钱就能搞定,比如镖狮网的朋友圈真人转发广告只需要39.9元就能让100人转发你的广告至他们朋友圈。

· 真人转发广告无法监测广告效果,但朋友圈官方广告有后台系统看到曝光次数、点击量等数据。

下面以镖狮网的“朋友圈广告套餐产品”为例,给你详细介绍:

如果你是小公司,那么只能进行“竞价购买”朋友圈广告,*低价格是5000元,这个5000元能让5万-10万目标人群看到你的广告。不同城市价格、价格不一样、所覆盖的人群数量也不一样。不同城市的报价请往下看。

朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下:

除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

1. 排期购买

排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放*低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

- 重点城市:100元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

- 普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

2. 竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

- 核心城市:出价范围100~300元/千次曝光

核心城市名单如上所述。

例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 重点城市:出价范围60~200元/千次曝光

重点城市名单如上所述。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 普通城市:出价范围30~200元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

· 视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买。

1. 排期购买

通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放*低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。

- 重点城市:120元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。

- 普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。

· VIP客户特殊支持

若单次投放金额在100万元及以上,微信团队将提供特殊的服务支持:

广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片;

详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范);

特殊定向挖掘服务。

如果我们要做朋友圈广告,应该怎么做呢?

第一种:自己搭建网络推广团队。

第二种:找外包公司来完成。


找外包公司也是一件很有技术含量的事情,找的不好不仅影响公司生意还会断送自己的职业生涯,简单说一些外包公司坑甲方的套路:

1. 做客服外包的,拿甲方个体数据,借甲方名卖自己货;

2. 做电商代运营的,卖甲方小二资源,和小二对半分利润;

3. 做自媒体代运营的,两千雇实习生一月写4篇推文就了事;

4. 玩SEM的,和各地分公司谈返点,甲方烧得多自己赚得多;

5. 发电子邮件的,反正开信率都低,发几封就停,把费用揣兜;

6. 发软文新闻稿的,给甲方报高价,然后再转包给水军头干执行;

7. 卖硬广的,直接从蓝标这样的大公司拿份刊例价,翻倍报给甲方;

8. 做微博、微信营销推广的,从微播易内部拿刊例价,翻倍报给甲方;

9. 做网络联盟广告的,买蚂蚁联盟源码做站,后台改数再流量精灵刷数;

10. 网络视频广告,反正转化率基本是没有,和媒介谈好返点忽悠甲方猛投;

套路是都懂,于是很多人都望而却步了。但是如果有这么一个平台,像天猫一样,上面有500多家优质服务商,平台还有专家根据你的需求来为你匹配*适合你的服务商,资金第三方存管,对整个服务进程也有监督,那你会不会放心很多?

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