2019年各大主流信息流推广渠道分析(上)

2019-03-07

随着社交媒体的发展,信息流广告成为现在非常火爆的营销方式之一。


信息流广告具有的原生性特点,使用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去接受广告信息,因此,信息流广告越来越受到企业欢迎。

相对应的市场上可选择的信息流渠道也愈来愈多,比如今日头条、抖音、知乎、百度、微博、B站等等。了解各大信息流渠道的特性,筛选出适合自家产品投放的信息流推广渠道成为了各个企业的必修课。


1、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长非常快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台非常大的平台。

优点:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。同时,用户每天的在线时间长,用户每日使用时长超过76分钟,且能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确,并支持跳转H5页面、一键下载APP

缺点:今日头条的推广展现量高,点击量大,但是转化率中低。

投放行业建议:理财、生活、游戏、app等,可根据导航栏的分类进行投放。


2、腾讯信息流

腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

优点:社交应用排名前列,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传,群体广泛,IOS用户非常高

缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,且竞争激烈。并且成本偏高,算法不成熟

投放行业建议:建议投放轻工业或者说生活类产品。


3、百度信息流

三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户,百度信息流可在百度贴吧、百度首页、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧。

缺点:投放操作较为复杂,且流量和成本较为不固定。

投放行业建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,大部分行业都适合投放。贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放

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