SEO优化中的“二八定律”,你知道吗?

2018-05-16

“二八定律”又名80/20定律、巴莱多定律、*省力的法则、不平衡原则等等,是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发现的。他认为,在任何一组东西中,重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的,因此又称“二八定律”。

既然是任何一组东西,当然也包含在SEO里。那么,SEO“二八定律”究竟是什么呢?这要从影响搜索引擎排名的要素和SEO优化的操作说起。

在SEO行业中,“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。如下图所示,横轴是品种,纵轴是销量。典型的情况是只有少数产品销量较高,其余多数产品销量很低。

传统的“二八定律”关注其中红色部分,认为20%的品种带来了80%的销量,所以应该只保留这部分,其余的都应舍弃。“长尾理论”则关注蓝色的长尾巴,认为这部分积少成多,可以积累成足够大、甚至超过红色部分的市场份额。但也有很多失败者并没有真正理解“长尾理论”的实现条件。下面全球搜就来为大家讲讲什么是SEO中的“二八定律”。

简单来讲就是:网站80%的流量是来自于网站的长尾关键词,20%的流量才是来自于网站的主关键词。

在做网站优化的时候,我们的核心策略是极力做好主要关键词,还是拓展出尽可能多的长尾关键词呢?诚然,那些核心关键词可以给我们带来不少的流量,这些流量占据网站总流量的一半甚至更高,但同时我们也会发现那些长尾关键词带来的访问量也是很可观,这些客户的转化率的转化率很高,远远超于主关键词的转化率。

看为数不多的流量,却为网站带来了不少的客户。

因此,基于“二八定律”的SEO流量结构是很不完全的,我们必须做到两手抓,应该致力于寻找“二八定律”与“长尾理论”的结合点来进行搜索引擎优化,以此达到不错的优化目的。

“二八定律”并不适合应用在搜索引擎优化行业中,从总体看来还是弊大于利。我们以大、中型门户网站举个例子:一般的大、中型门户网站的内容是非常丰富的,网站的内容覆盖面极大,重点优化20%的内容无法将网站流量提升到更高的层次,80%的内容才是搜索引擎优化提升网站流量的重点。大、中型的门户网站流量结构是由“长尾理论”构成而不是“二八定律”。面对这样的情况,我们更应该用“长尾理论”作为对大、中型门户网站进行搜索引擎优化项目的主要思想。

当然,我们也不能一概而论,**的方式还是两者相结合。因为相对来说,“二八定律”与“长尾理论”都是一种方式,在做搜索引擎优化的时候,我们首先要做的就是找出企业的核心业务关键词,再分析长尾关键词,而核心部分关键词就是“二八定律”上所说应该主要抓住的重点。

合理科学的网站流量结构应该是由“二八定律”向“长尾理论”演进,因为“二八定律”所代表的是企业的主要客户,“长尾理论”代表的是挖掘潜在客户。

以一个1000IP日流量的网站为例,其中以“二八定律”所代表的流量占据300IP,“长尾理论”代表的流量占据700IP。这样的网站流量结构对客户来说是安全的,既抓住“二八定律”的流量,又利用“长尾理论”挖掘了潜在的客户流量,规避了将所有鸡蛋放在一个篮子里面的风险。

一直以来,我们都把核心关键词作为SEO中的重中之重,觉得这样就可以带来很大的效益。但我们也需要考虑到这些主关键词太过宽泛,同时有些指数高的竞争也是很激烈,这样的关键词优化难度很大。对于中小企业而言,与其抓住那些主关键词,倒不如把握住长尾关键词,以“长尾理论”贯彻于整个SEO的过程中,才是明智的。


2017年11月
06
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