曾经不被看好的小程序越来越妖娆,变现的套路究竟有多深?

2017-11-06

尽管曾经一度被质疑、被狠批,但在离双十一购物节仅余一周之时,微信小程序又悄悄地上线了一个新功能。

概括地讲就是两个功能改变:小程序内可直接打开网页;小程序可关联500个公众号。

具体来说,第一个功能意味着***从即日起在登录小程序后台并配置业务域名后,就可实现小程序内嵌网页。对于用户而言,在使用小程序时,也可以直接跳转到内嵌网页,或是从内嵌网页直接回到小程序中。

第二个功能则是进一步丰富了小程序的使用场景,提升了传播能力。8月初,微信官方就曾经宣布,为拓展小程序的使用场景,便于用户使用小程序的服务,小程序可关联至多50个公众号。这次的改动让小程序可关联的公众号数量直接翻了10倍。

两个改动之中,更让***们激动的是内嵌网页功能的加入。

在微信公众平台的***社区中,有关这一功能的讨论主题在不断增多,在前几页的问题中,几乎有一半都是与内嵌网页功能有关。

而包括冯大辉在内的诸多业内人士也对这次变动表达了期待。

这个变动会对什么行业带来变化?目前主要的讨论都集中在了电商领域。

不少***认为,在双十一即将到来之际,小程序可以内嵌网页,意味着商家可以将相关的推广内容集成到网页上,通过小程序进行宣传,与此同时又不会把小程序做得太重。

此外,加入网页内容也让商家们在需要对页面进行改动时不需要再像以往一样,在每次改动之后都提交到小程序后台进行审核,从而提升营销效率。有业内人士认为,这是微信在“暗中支持双十一”。

在诸多行业之中,电商可以说是和小程序结合得很紧密的一个。在其不断开放的新特性中,包括社交立减金、群小程序入口、支持门店小程序跳转关联等功能都有助于商家们进行进一步的营销。在今年8月的微信公开课上,已经上线小程序两个月的蘑菇街就表示,小程序的购买转化率已经是App的两倍,而且差距还在不断变大。

而且围绕着小程序,正在不断涌现大量创业企业,如做第三方工具开发的、做测试的、做数据监控的。小程序的用户也在增长,Talking Data《2017年小程序发展报告》的数据显示,小程序上线半年内,每个月的用户增长率均在30%以上,4月的增速达到96.3%,小程序的变现能力正在凸显。

事实上,小程序支持内嵌网页的变动早有预告。9月20号左右,已经有用户发现,一些小程序内部的链接已经可以跳转到网页,之后可以对网页进行正常的分享、收藏等操作。现在,这个功能算是被正式开放出来。

开放内嵌网页只是微信小程序开放之路其中的一站。自今年1月初小程序正式上线后,有关其封闭和开放的界限一直是***和用户们讨论的热点。

今年3月,微信方面宣布小程序新增了包括个人***开放、公众号自定义菜单跳小程序、兼容线下二维码、App分享用小程序打开等新能力。这可以算是小程序上线后的第一次大改。

时隔半年之后,小程序又进行了一次大变动。在微信公开课公众号文章下面的用户评论中,不少留言都表示“程序员要连夜加班了”。  


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