信息流广告成移动媒体营销风向标

2016-10-27

众媒时代,物物皆媒体,人人皆媒体。近日,腾讯企鹅智酷发布的2015中国新媒体趋势报告指出,媒体正在经历一场全产业链的变革,属于亿万人的“众媒时代”已全面到来。

据企鹅智酷调研数据显示,每天使用移动端获取信息不低于3小时的用户数占总调研人数的46.8%,所以在人人都是渠道的众媒时代,新闻资讯类APP作为移动端信息传递的重要载体之一,就必须针对用户需求改变媒体叙事的方式,在产品、技术、渠道等方面做出改进。同时,对于广告主来说,新闻资讯类APP往往拥有强大的展现量,用户覆盖率广,品牌曝光率高,成为广告投放的重要阵地。

然而,在众媒时代,应该如何有效利用移动媒体来做营销?信息流广告,或许是一个不错的选择。

 

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众媒时代“广告即新闻”,信息流广告成移动媒体营销风向标

广告即新闻,信息流广告符合互联网内容营销的本质

营销的本质不是推送消息,而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体,更是用户不断转化的平台,能够以用户为核心实现全程营销、转化,形成异常宽泛的“大营销”。

从这一点来讲,信息流广告的出现,则符合互联网内容营销的本质。与其他广告形式不同,信息流广告操作简单,打扰性较低,与用户移动使用环境融合更为自然顺畅,用户不易觉察其广告属性,使广告潜移默化的呈现出来,为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。同时,信息流广告不仅可以按社交关系和用户属性直达**目标人群,还可以通过CPM等方式进行**计价,成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

信息流广告从概念引出到现今,已取得了的蓬勃发展,这与国内移动端营销需求的不断提高息息相关。来自芒果移动大数据对外发布一组数据显示,2015年8月的信息流广告请求同比2015年3月增长超过100多倍,信息流广告新颖、内容为王的原创广告形式突破了移动广告的营销瓶颈。

回过头来看,目前国内信息流广告市场的主导玩家除了微信、微博这种大型社交媒体平台外,另一个就是移动新闻客户端。根据HCR旗下大数据产品HiMobile发布的数据显示,微信在移动互联网用户中渗透率为59.2%,腾讯新闻客户端为9.5%,但仍高于微博成为第二位。而从时长来看,新闻资讯APP与微信的差距并不是很大,然而启动次数却高出许多,这说明微信用户单次启动时长较短,也就是说用户使用微信主要功能仍然是通讯,花在看资讯、文章的时间有限;相反新闻资讯APP的单次停留时间则更长,因而新闻资讯APP的信息流广告才可能有更高的到达率。

**用户投放,信息流广告将成为移动媒体营销**

广告主的目标是希望通过广告,进行**投放,接触到更多潜在用户,建立好感并产生购买,同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象,从而实现利益的**化。

基于这点,进入众媒时代,移动新闻客户端上的信息流广告又呈现出怎样的形态呢?以腾讯新闻客户端为例,其所衍生出的“资讯信息流广告”,把广告融入资讯,将信息流广告在形式进行创新与延展,颠覆了传统banner广告,突破了广告屏幕大小的限制,就收获了不凡的成效,呈现出独特的广告效果。

此外,为了把精心设计的广告送达到核心用户面前,将用户阅读内容以及使用场景数据无缝对接,让广告主基于目标用户群投放个性化的**广告。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外,基于**的大数据是高点击率的核心保障。

例如腾讯新闻客户端能够借助于腾讯智慧数据的优势,通过数据标签的组合和解读帮助品牌重塑真实而清晰的用户画像,再加上信息流这一用户注意力集中的位置,腾讯新闻客户端的移动广告效果,无论从点击率还是广告主的投放成本,都显示出优势,腾讯新闻客户端的信息流广告也进一步刷新了用户体验及广告主对的品牌认知。

广告点击率、曝光数和互动率已经衡量广告效果的重要指标。在这里,广告主需要将用户消费的资讯和新型广告手段结合,并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意。

还是以腾讯新闻客户端信息流广告为例子。主要包含原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告,点击信息之后呈现的文章、H5、Minisite等外链形式,为品牌提供了个性化的营销空间。

 

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众媒时代“广告即新闻”,信息流广告成移动媒体营销风向标

高质内容匹配,信息流广告智能化触达用户需求

今天的众媒时代,我们看到的是所有人都能够成为信息的生产者与传播者,流动的信息成为一种习以为常的阅读体验。对于品牌广告主而言,随着用户对信息需求的体验更高,对信息的多元化和个性化需求不断加强,满足用户需求和体验成为营销的立足点,而信息流广告的优势就在于不破坏固有的用户体验下,能够为品牌提供服务。

可以看到,信息流广告是要以高质量内容、渠道为基础的,所以各家都在加强对优质内容的建设。腾讯新闻不仅购买了《国家地理》纪录片版权,更是买下了未来5个赛季NBA网络**版权。

7月份,腾讯推出新闻聚合类APP“天天快报”,通过智能计算阅读者的兴趣,为阅读者推荐喜欢的内容,与腾讯新闻客户端形成互补之势:腾讯新闻保障用户对新闻资讯的头部需求,天天快报则能进一步满足长尾兴趣需求,以此来实现用户的双向满足,承载更多的广告场景。

内容吸引了更多用户,加上腾讯独有的微信、手Q双插件,腾讯客户端持续领跑行业。易观智库近日发布的《2015年10月移动App排行榜TOP500》显示:腾讯新闻客户端以11260万人的活跃用户位居新闻资讯类第1名。优质内容与庞大用户群显著提升了腾讯新闻客户端的媒体价值。

广告主在移动广告投放的媒介选择时,媒体影响力、用户渗透率是大前提,用户覆盖率广、粘性强、渗透率高、公信力强的媒体,必然可以**化提升品牌广告的曝光量。AdMaster(精硕科技)与Testin(手游测试平台)近日联合发布的《新闻资讯App媒体价值综合指数排名》显示,腾讯新闻客户端整体的媒体价值**,已经成为公认的第一移动媒体。

众媒时代,信息不再是一堆杂乱无序的符号,信息流汇聚社交平台,而各大媒体为了聚拢各类型的读者,在社交平台实现信息的分享、转化及互动。传统门户网站出身的腾讯新闻客户端具有天然的社交基因,借助QQ和微信两大社交平台为其导流,通过对两者的新闻推送,引发阅读行为,拥有了大批用户基础。同时不仅坐拥海量用户,其数据也具有天然去重属性,实现了覆盖**化和跨屏频控,有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放。

众媒时代,广告即新闻。信息流广告在由社交媒体向新闻媒体迁徙,产品、广告和新闻之间的界限正在逐渐模糊,一切都被视为内容,而且,人们也期待更为有趣、优质的内容。所以,类新闻形式的广告更容易被消费者买单,同样的,类新闻广告出现在移动新闻产品上则更加具备关联性,更易被关注与接受。相信在此前微博、微信信息流广告对市场的教育下,众媒时代的信息流广告将会成为移动媒体营销的主流广告形式,迎来迅速发展的新良机。


2017年11月
06
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