表情包营销:当一辈子的文案,也干不过一个表情包

2016-10-27

钻石恒久远,一颗永流传来几个。我敢保证,大多数不会超过三五个。

现在流行的是什么呢?表情包呀。

流行到什么程度呢?能发表情包搞定的绝不发一个字。

尔康、金馆长和葛优躺这些表情包,可能写一辈子文案都无法做到这样的传播率。


傅园慧,作为一只新晋表情包,也可能写一辈子的文案都无法一夜爆红到这种程度。



事实上,大部分人写的文案不如一个表情包。不是说人家写文案不行,而是表情包的水平非常高。每一个表情包,都可以算得上是文案的美学典范。

因为表情包有画面感、有网感、易理解传播、互动性强等杀手锏。

1.画面感

很明显表情包就是画面,通过动作和表情传递要表达的信息。还有一个小秘密,不管是gif还是jpg表情,其实它都在动。它在传递一个动态的信息,可图像化的。

而事实上,有画面感的文案很少。生搬硬套,堆文砌字,没有把文字当作一串摩斯密码,通过文字传递真正的信息。如何让文案有画面感?除了简单明了之外,多用动词。


2.幽默感

这是一个娱乐至死的年代。

表情包没有一个不是搞笑的。如果不是搞笑的,那也一定是卖萌的。它不是迎合市场,而是时代催生的产物。喜闻乐见,是互联网的**吸引力。

当我们还在写文案的时候,别人却玩了起来。对,玩文案。你看看微博的杜蕾斯,看看市面上炙手可热的段子,正一本正经地胡说八道呢。他们的**原则就是,你开心就好了。如果你是文案,请多一点幽默,多一个逗比。

3.网感

这是一个网络比四肢发达的年代。

网络已经成了另一个国度,虽然它摸不着,但却有自己的语言风格。我们喜欢把它叫做,网感。网感是什么?就是抖机灵,不同场合抖合时宜的机灵。表情包,就是一个机灵鬼。随时都可以蹦出来,活泼乱跳。


文案招聘要求,网感好已经超越了文笔好的地位。没办法,文案本身就是为了节约传播成本,通过网络传播的有可能达到目的地。

4.可读性强

发你一个表情包,并不会让你增加多少阅历或见识。但作为休闲消遣,**做到了。如果你是一个领导,想保持一个活跃轻松的气氛。很简单,往群里丢几个表情包就够了。

文案如果没有可读性,那就不要写了。也就是说,要么有料,要么有趣。表情包是有趣的制高点,文案也要往这个高度走,或者走向另一个有料的山峰。

5.易理解记忆

如果鱼的记忆只有7秒,那它可能会记住一个表情包10秒钟。表情包传递的情绪画面等等,容易会镌刻在脑子里。

装高深莫测的文案比比皆是,说了半天压根没个鬼知道。文案的原则是让人记忆深刻,记忆深刻的前提必须是理解。文案的**底线,是能够传递信息。但还是有很多文案连个简单事情都说不清楚,云里雾里,这很可怕。

6.互动性强

你是话题终结者吗?如果是,那么请多用点表情包吧,因为它比打字不容易冷场。表情包有很强的互动性。没有群体,就没有互动。有群的地方,就有大量的表情包。现象和数据已经表明了,表情包的互动魅力有多大。

文案就没那么好运了。斗图斗表情是经常的事儿,但文案PK没几个人玩得动。比拼文案的话,不是人人都可以接招,有的人甚至插手的机会都没有。但也有特例,前提是你的文案要有互动性。比如初中的半命题作文,我爱________。

不要小看这个下划线,它就是互动的源泉呢。没有它,就是关了阀口。哎呀,忍不住想起一个魔性歌词。不如跳舞, 写文案  不如跳舞。

文案真的干不过一个表情包吗?他们是一伙人吧。表情包大多数是文案做出来的嘛,如果你不是,那你还未没发现自己已经是个文案。

其实,**的表情包应该是表情配上文字。

为什么呢?表情好比一个彩电,文字就是旁边的音响。既有画面感,还有3D音质。对,有文字的表情包是有声音的,即便耳朵塞了棉花,你还是能听见的。

要想做好一个文案,先把表情包干倒。在干倒之前,向表情包多学习。

当然。画面感,幽默感,网感,可读性,易理解记忆,有互动等词才是这篇文的重点。

某一天。老大要文案,你就发给他一堆表情包。

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2017年11月
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