微博:明星资源成最大优势

2016-10-27

大洋彼岸的Facebook,同样在大力谋局直播Facebook Live,扎克伯格毫不掩饰对直播一事的兴奋,说这是“目前为止做过激动的事情”。这说明社交与直播可天然结合,换句话说直播正在成为下一代社交方式。直播是一种分享方式,一对一的直播就是视频聊天,一对多和多对多的直播,就是Live。因此,丝毫不用怀疑,QQ空间之后,微信和QQ这两个主力军会入局直播市场——在微信公众平台上马独立App时,就有消息称这是在为微信直播做准备。

如果只有腾讯和小米入局直播,市场震动或许并不会太大——按照过往行为来看,这两家公司本来也是“什么都要做”的,腾讯什么软件都做,小米什么硬件都做。今天,另一玩家入场对直播市场的格局恐将带来更加直接直接的改变,那就是微博。

3、微博:明星资源成**优势

在微博发布财报时,王高飞就已经给行业打了预防针,微博直播来了,其定位更具“新闻性”和“媒体性”,即直播“正在发生的事儿”,但是,微博直播同样会有秀场模式。

相对于其他直播平台而言,微博直播有许多优势:1、第一季度MAU为2.61亿,与微信、QQ、QQ空间在一个量级,不缺观众;2、微博上有大量的媒体、自媒体和明星,不缺内容;3、过去微博已经培养了图文直播的习惯,不缺乏场景。

相对于QQ空间以及未来可能会做直播的微信和QQ而言,微博直播**的优势则是“开放性”,在社交与媒体两大属性之间,微博选择了“内容”,它更具开放性,因此一个直播到达的用户将更多,而这是直播的核心价值之一(后文详述)。因此,在社交性直播上微博优势不明显,在媒体性直播上却有得天独厚的优势。

微博**的杀手锏是什么?答案是明星和网红。事实上,早在上半年,映客、美拍等平台便邀请范冰冰等明星做直播来聚集人气,明星对于平台人气的聚集作用大家都懂——新浪**想明白,博客时代凭此打赢其他门户,微博时代甩开了腾讯。现在,微博坐拥*多的明星资源和明星的粉丝,自然会将其当做核心竞争力。与文字等传统内容形式可“一处水源供全球”不同,直播是互斥的,明星同时只能在一个平台直播,这进一步让其优势形成了独占性。*近其开展的宋仲基粉丝见面会直播,拥有1100万人次观看,这个数字在行业处于**水平,与QQ空间的乔杉直播旗鼓相当,眼下,行业能够做到***观看的直播内容并不算多,未来在大量明星加入时恐怕会比比皆是。

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